品牌診斷立足企業(yè)發(fā)展實際需求與市場競爭格局,通過深度的溝通了解,全方位診斷企業(yè)優(yōu)劣勢,以及未來的發(fā)展機會,為企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃清晰的戰(zhàn)略路徑。
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品牌調(diào)研立足項目需求,綜合行業(yè),市場與消費環(huán)境,探索品牌打造的機會,通過系統(tǒng)的數(shù)據(jù)評估品牌發(fā)展的策略,為品牌策劃提供參考依據(jù)。
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品牌定位品牌定位是以品牌調(diào)研為基礎,結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務,并綜合考量市場競爭需要,定義品牌在市場中的位置以及對客戶的價值利益點。
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品牌命名品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步,是品牌創(chuàng)意的開端,選擇有效的命名策略十分重要,通過個性的命名賦予品牌身份基因,從而讓品牌具備直擊人心的吸引力。
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品牌規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部各品牌之間的不同關(guān)系與位置確立,梳理企業(yè)各品牌之間的關(guān)系與發(fā)展重點,合理配置企業(yè)資源,規(guī)劃品牌未來的發(fā)展路徑。 |
產(chǎn)品規(guī)劃合理規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品線,確定核心產(chǎn)品與附屬產(chǎn)品,并基于市場競爭和消費需求的變化不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以適應市場發(fā)展的需要。 |
價值傳播品牌面向目標消費群體說什么,價值傳播主要包括品牌核心價值概念與傳播訴求,品牌故事與主廣告語創(chuàng)意,是品牌對外統(tǒng)一的聲音。 |
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